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Die Contenterstellung zu den Themen medizinisches Cannabis, frei käufliche CBD-Produkte (CBD-Öl, CBD-Spray, CBD-Kapseln und CBD-Kosmetik) sowie Cannabis für Freizeitzwecke ist mit vielen Herausforderungen verbunden:
Medizinisches Cannabis
Betäubungsmittel dürfen gemäß dem Betäubungsmittelgesetz (BtMG) nicht beworben werden.
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Produktbeschreibungen, Werbung, Preislisten etc. sind nur für beteiligte Fachkreise bestimmt. Hersteller und Importeure bieten hierfür auf ihren Webseiten einen geschlossenen Bereich an.
Wirkaussagen zu Medizinprodukten, Arzneimitteln und Therapien sind gemäß dem Heilmittelwerbegesetz (HWG) grundsätzlich verboten.
CBD-Öl, CBD-Spray, CBD-Kapseln und CBD-Kosmetik
Nährwertbezogene Aussagen dürfen gemäß der Health-Claim-Verordnung nur verwendet werden, wenn bestimmte, im Anhang der Verordnung festgelegte Anforderungen erfüllt sind.
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Wirkaussagen zu Medizinprodukten, Arzneimitteln und Therapien sind gemäß dem Heilmittelwerbegesetz (HWG) grundsätzlich verboten.
Produkte dürfen gemäß dem Arzneimittelgesetz (AMG) durch ihre Bezeichnung, Beschreibung oder Aufmachung (Werbung) nicht den Eindruck erwecken, dass sie zur Heilung oder Verhütung menschlicher Krankheiten bestimmt sind (Präsentationsarzneimittel).
Cannabis für Freizeitzwecke
Cannabis für den Freizeitkonsum ist (noch) illegal. Webseitenbesucher dürfen nicht zu einer illegalen Straftat aufgefordert werden. Aussagen zu Cannabissorten bezüglich einer möglichen medizinischen Wirkung sollten nicht oder nur mit großer Vorsicht getroffen werden.
Wer eine Webseite mit Content füllt, möchte natürlich auch bei Google gut ranken. In der Cannabis-Branche ist das jedoch nicht ganz so einfach. Denn diese Seiten fallen bei Google unter die Kategorie „Your Money Your Life“ (YMYL), da sie Inhalte bieten, die sich erheblich auf die Gesundheit, die finanzielle Situation, die Sicherheit von Menschen oder das Wohl der Gesellschaft auswirken können. Laut Google können diese Webseiten ein hohes Schadenspotenzial beinhalten, weshalb für den Content sehr hohe Anforderungen gelten und die Bewertungskomponenten Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (E-E-A-T) beachtet werden müssen.
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