Brauchen Sie Unterstützung?
Die Contenterstellung zu den Themen medizinisches Cannabis, frei käufliche CBD-Produkte (CBD-Öl, CBD-Spray, CBD-Kapseln und CBD-Kosmetik) sowie Cannabis für Freizeitzwecke ist mit vielen Herausforderungen verbunden:
Medizinisches Cannabis
Betäubungsmittel dürfen gemäß dem Betäubungsmittelgesetz (BtMG) nicht beworben werden.
Produktbeschreibungen, Werbung, Preislisten etc. sind nur für beteiligte Fachkreise bestimmt. Hersteller und Importeure bieten hierfür auf ihren Webseiten einen geschlossenen Bereich an.
Wirkaussagen zu Medizinprodukten, Arzneimitteln und Therapien sind gemäß dem Heilmittelwerbegesetz (HWG) grundsätzlich verboten.
CBD-Öl, CBD-Spray, CBD-Kapseln und CBD-Kosmetik
Nährwertbezogene Aussagen dürfen gemäß der Health-Claim-Verordnung nur verwendet werden, wenn bestimmte, im Anhang der Verordnung festgelegte Anforderungen erfüllt sind.
Wirkaussagen zu Medizinprodukten, Arzneimitteln und Therapien sind gemäß dem Heilmittelwerbegesetz (HWG) grundsätzlich verboten.
Produkte dürfen gemäß dem Arzneimittelgesetz (AMG) durch ihre Bezeichnung, Beschreibung oder Aufmachung (Werbung) nicht den Eindruck erwecken, dass sie zur Heilung oder Verhütung menschlicher Krankheiten bestimmt sind (Präsentationsarzneimittel).
Cannabis für Freizeitzwecke
Cannabis für den Freizeitkonsum ist (noch) illegal. Webseitenbesucher dürfen nicht zu einer illegalen Straftat aufgefordert werden. Aussagen zu Cannabissorten bezüglich einer möglichen medizinischen Wirkung sollten nicht oder nur mit großer Vorsicht getroffen werden.
Wer eine Webseite mit Content füllt, möchte natürlich auch bei Google gut ranken. In der Cannabis-Branche ist das jedoch nicht ganz so einfach. Denn diese Seiten fallen bei Google unter die Kategorie „Your Money Your Life“ (YMYL), da sie Inhalte bieten, die sich erheblich auf die Gesundheit, die finanzielle Situation, die Sicherheit von Menschen oder das Wohl der Gesellschaft auswirken können. Laut Google können diese Webseiten ein hohes Schadenspotenzial beinhalten, weshalb für den Content sehr hohe Anforderungen gelten und die Bewertungskomponenten Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (E-E-A-T) beachtet werden müssen.
... mehr als nur Content
Der CBD Room ist mein persönliches Projekt. Sie haben aber die Möglichkeit, von meiner Expertise zu profitieren, da ich als Chefredakteurin bei der TWNTY Digital GmbH tätig bin – eine professionelle Marketing- und Online-Kommunikationsagentur, die sich unter anderem auf die Cannabis- und CBD-Branche spezialisiert hat und bereits mit den großen Playern aus der Branche zusammenarbeitet. Nehmen Sie einfach Kontakt mit mir auf und fordern Sie das umfangreiche Leistungsportfolio an. Hier schon mal ein grober Einblick in das Leistungsspektrum:
Webdevelopment
State-of-the-Art Webdesign mit Ausrichtung auf den Markenkern, OKRs und Stakeholder
Conversion-optimiert
Technisches SEO
User-Experience (UX)
CI-konformes, Mobile-First Webdesign
Barrierefrei & Datenschutzkonformität
Branding
Corporate Identity (CI)
Corporate Language (CL)
Corporate Design (CD)
Corporate Communications (CC)
Unique Selling Points (USP)
Customer Retention
E-Mail-Marketing
HCP Social Media
HCP Influencer Marketing
Branchenübliche Maßnahmen:
Keyword-Recherche für Fokus-Keys oder große Keywordrecherche für die gesamte Webseite
Entwicklung einer Content-Strategie (Wettbewerberanalyse & Content Gap, Ausarbeitung der USPs (Unique Selling Points) sowie der Tone of Voice, User Experience & Conversion Funnel → Adopted Content Model Frameworks, Content Analyse and Monitoring)
E-E-A-T-Konzept abgestimmt auf die Content-Strategie
Wireframes (Designentwürfe) unter Berücksichtigung des Funnels und des bestehenden Webdesigns (mobil/desktop), E-E-A-T-Komponenten in Bezug auf: Fachartikel, Redaktionsseite, Autorenseiten
Auf die Keywords abgestimmtes Linkmarketing (extern und intern), um die Webseiten schnell und effektiv zu pushen.
Kannibalismus-, Wettbewerbs- und technische Analysen, um die Website langfristig zu optimieren und zu stabilisieren.
SEA-Beratung und Kontoverwaltung
Monitoring und Reporting mittels SEO-Tools & Google Search Console
Media Creation Erstellung von hochwertigen Fach- und Ratgeberartikeln, Produktbeschreibungen etc. in der gewünschten Tone of Voice unter der Leitung von Alexandra Latour
Positionierung der Keywords und Termfrequenzoptimierung mittels SurferSEO
Integration von W-Fragen samt People also Ask
Optimierung mittels GSC-Daten (Google Suggest/Related)
Erstellung von Conversion- und SEO-optimierten Meta Daten
Qualitätsmanagement: Prüfung des bereits vorhandenen Contents in Bezug auf die fachliche Richtigkeit, Formulierungen, verwendete Fachbegriffe, Interpretation von Studien etc. durch Alexandra Latour.
Beratungsleistungen zu den Themen medizinisches Cannabis, frei käufliche CBD-Produkte und Cannabis für Freizeitzwecke, wobei dies keine rechtliche Beratung beinhaltet. Auf Wunsch können Kontakte zu Fachanwälten hergestellt werden, die sich auf Cannabis-Themen spezialisiert haben.